সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম ফেসবুকে পোস্ট ও কনটেন্টের পারফরম্যান্স পরিমাপের অত্যন্ত পরিচিত সূচক ‘রিচ’ -এ বড় ধরনের পরিবর্তন আনছে মেটা। আগামী ৩১ অক্টোবর (২০২৬) থেকে কনটেন্টের দর্শকসংক্রান্ত তথ্য পরিমাপে ‘রিচ’-এর পরিবর্তে ‘ভিউয়ারস’ (Viewers) মেট্রিককে প্রধান গুরুত্ব দেওয়া হবে বলে জানানো হয়েছে। মেটার এই সিদ্ধান্তের ফলে ফেসবুক পেজ পরিচালনা, কনটেন্টের কার্যকারিতা বিশ্লেষণ এবং ডিজিটাল মার্কেটিংয়ের প্রচলিত কৌশলে তাৎপর্যপূর্ণ পরিবর্তন আসতে পারে।
এত দিন ফেসবুকে ‘রিচ’ মেট্রিকের মাধ্যমে নির্দিষ্ট সময়সীমায় কতজন স্বতন্ত্র ব্যবহারকারীর টাইমলাইনে কোনো পোস্ট বা কনটেন্ট পৌঁছেছে, তার হিসাব পাওয়া যেত। ছবি, ভিডিও, রিলস কিংবা টেক্সট পোস্টের পৌঁছানোর পরিধি পরিমাপ করতে কনটেন্ট প্র সৃষ্টিকর্তা ও পেজ পরিচালকেরা এই সূচকের ওপর নির্ভর করতেন।
তবে নতুন চালুকৃত ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিকের মাধ্যমে কনটেন্টের দর্শক এবং তাদের সম্পৃক্ততা সংক্রান্ত তথ্য আরও সুনির্দিষ্টভাবে তুলে ধরা হবে। তবে ‘রিচ’ এবং ‘ভিউয়ারস’-এর অভ্যন্তরীণ গণনাপদ্ধতি ভিন্ন হওয়ায় পেজ ইনসাইটসে পুরোনো ও নতুন ডেটার পরিসংখ্যানে দৃশ্যমান পার্থক্য দেখা যেতে পারে।
ফেসবুকের এই নতুন সিদ্ধান্তের প্রভাব পড়বে ডিজিটাল কনটেন্ট প্ল্যাটফর্মের একাধিক ক্ষেত্রে-
কনটেন্ট ক্রিয়েটর: কোন ধরনের কনটেন্ট দর্শকেরা বেশি দেখছেন, তা মূল্যায়নে নতুন এই পরিমাপক পদ্ধতি বুঝতে হবে।
পেজ পরিচালক ও সংবাদমাধ্যম: ফেসবুক পেজের পারফরম্যান্স বিশ্লেষণ, দর্শকসংখ্যা নিরূপণ ও প্রতিবেদন তৈরিতে নতুন সূচকটি ব্যবহার করতে হবে।
ব্যবসাপ্রতিষ্ঠান ও বিজ্ঞাপনদাতা: ডিজিটাল প্রচারণার ফলাফল বিশ্লেষণ এবং নতুন বিপণন কৌশল নির্ধারণে ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিককে প্রাধান্য দিতে হবে।
নতুন মেট্রিকে রূপান্তরের ফলে পুরোনো ‘রিচ’ এবং নতুন ‘ভিউয়ারস’-এর পরিসংখ্যান সরাসরি তুলনা করা কিছুটা জটিল হতে পারে। তাই ৩১ অক্টোবরের আগেই ফেসবুক পেজের ইনসাইটস ও প্রফেশনাল ড্যাশবোর্ডের পুরোনো পারফরম্যান্স রিপোর্ট বা ডেটা সংরক্ষণ করার পরামর্শ দিয়েছেন প্রযুক্তি বিশ্লেষকরা। একই সঙ্গে মেটার প্রফেশনাল ড্যাশবোর্ডে আসা নতুন নির্দেশিকাগুলো পর্যবেক্ষণ করার আহ্বান জানানো হয়েছে।